データで市場を予測する――博報堂ＤＹグループとHandy Marketingの新手法とは
新商品の売り上げを予測したい――メーカー担当者ならだれしもが思うことだろう。今回取り上げるHandy Marketingと博報堂ＤＹグループが共同で行った検証は、まさに「商品の売れ行きをデータで予測で...
View Articleいまこそ既存顧客への対策が重要である3つの理由
小売業にとっての絶対的な危機は、すぐそこまで迫っています。 事実、アメリカの小売業界では、2017年のはじめの3カ月だけで記録的な倒産ラッシュが続いています。14の小売りチェーンが民事再生法の適用を申...
View Articleデータでアクションを起こせ！ “VUCAな時代”における組織と営業のあり方
データドリブン――。この言葉をビジネスで耳にする機会が非常に増えた。実際Yahoo! JAPANも、2016年12月に「今後はデータドリブン企業と呼ばれることを目指す」と宣言し、多岐にわたってデータを...
View ArticleマーケティングにおけるKPIの正解［前編］――適切な設定プロセスとは
記事内容の要約マーケティングKPIはデジタル（オンライン）とリアル（オフライン）で分けて設定するも...
View Article“ダッシュボード時代”の到来――今、広告営業には何が必要なのか
デジタル広告はターゲティング、マルチデバイスでの訴求等に強みを発揮する一方、その効果的なリーチに必要なデータも複雑化している。これは、広告主と広告掲載面の営業担当者との関係にどのような変化をもたらして...
View ArticleLIXILは「快適な住環境」をどのように実現するのか
江東区にある一軒の住宅。この家は、「住生活の未来」を追求するLIXILが運営する研究施設だ。その目的はデータを活用してより快適な住環境を実現すること。安心・安全で快適な環境を作るに際し、住宅内外に設置...
View Articleランキング1位の本当の意味とは？
テレビや雑誌だけでなく、インターネット上でもよく目にする「ランキング」。多くの人が興味を抱きやすいコンテンツの一つで、これ自体がコンテンツになるだけでなく、企業のマーケティング活動における現状把握や戦...
View Article【解説】パーソナライズド動画
「パーソナライズド動画」とは、視聴するコンテンツユーザー一人ひとりに合わせてカスタマイズされた動画のこと。購買履歴や行動履歴などさまざまなデータに基づいて、各ユーザー向けに最適化された内容の動画を提示...
View Article「ボディスコア」がもたらす健康革命［前編］――人を実年齢で判断するな!?
記事内容の要約わずか16項目の身体測定や運動能力の数値の分析で、本当の体の若さがわかる「身体年齢」...
View Articleミレニアル世代の心をつかむコンテンツの作り方
ミレニアル世代は、マーケティング業界の中でとらえどころのない存在とされています。彼らについては、確固とした定義がないまま、とんでもなく誤解されているようです。 ミレニアル世代は「セルフィー（自撮り）」...
View Articleなぜサードパーティデータは、顧客の離反防止や広告効果向上に効かないのか？
もし、自社に顧客離れと利益率に関する問題があるならば、デジタル広告キャンペーンの対象を設定する際に、サードパーティデータ（第三者によって集められた過去のデータ）に頼りすぎていることが原因かもしれません...
View Articleアプリの不具合は即検知！ 開発者を支えるFROSKの「B to D」の取り組み
記事内容の要約アプリサービスを提供する事業者は多いが、どんなに内容のよいアプリであっても、クラッシ...
View Article【解説】Code.gov
Code.gov（*1）とは、米国政府が2016年11月に公開した、連邦政府機関のオープンソースプロジェクトをまとめたウェブサイトのことだ。2017年5月現在、アメリカ航空宇宙局（NASA）や運輸省な...
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