ユーザーローカル伊藤氏が語る、分析への視点［前編］――データは組織の共通言語
記事内容の要約変化を続けるインターネット環境のもとで、常にユーザー視点でのデータ分析ツールを開発<...
View Articleアナリスト×アナウンサー対談――勝たせるデータ、感動させるデータ
2012年ロンドン五輪――女子バレーボール日本代表は、準々決勝で中国を破り24年ぶりにベスト4へ進出。最終的に3位決定戦で韓国に勝利し、オリンピックでは28年ぶりのメダルを獲得した。この躍進の影には...
View Article【解説】ニューロマーケティング
「ニューロマーケティング（Neuromarketing）」とは、脳波や脳内の血流など、脳の活動を計測・分析することで、消費者の無意識下の心理や行動を解明し、マーケティングに生かそうという取り組みだ。 ...
View Articleネイティブ動画広告について知っておくべき5つのこと
※この記事は2016年10月24日にMasterclassingで公開された記事を転載したものです（*1）。 オンライン動画の市場が急成長しています。eMarketerによると、アメリカの企業は201...
View Article【解説】データ資本主義
「データ資本主義」とは、データを資本として利益を生み出す経済活動および経済システムを意味する。『日経ビジネス』の特集記事内に初めて登場したキーワードであり、データを核とした新たなビジネスモデルの台頭と...
View Article自社ブランドが選ばれる確率とは～検索データが示す消費者プレファレンス～
多くのマーケターは、消費者がどのくらいの確率で自社ブランドを選んでくれるか知りたいと思うだろう。そして、サービス提供側であれば、利用頻度の高い顧客や低い顧客がどのように市場にちらばっているのかも、気に...
View Articleパ・リーグを盛り上げるデジタル戦術［後編］――データでファンを獲得せよ
記事内容の要約パ・リーグ6球団のウェブサイトはパシフィックリーグマーケティング株式会社が一括して管...
View Article人々の不満からインサイトを抽出する！ 不満買取センターのビジネスとは
「あなたの不満、買い取ります」というキャッチコピーで会員数を伸ばしているサービスがある。生活者の不満を買い取り、企業の課題解決に貢献する「不満買取センター」だ。同サービスに集まった不満の声は、コールセ...
View Articleリピーター分析で戦略的に顧客を獲得するには
自社サイトのリピーター数と再訪問の頻度は、顧客がどのように増えていくかを知るための重要な手掛かりになります。これらの数値は「1ユーザーあたりのセッション（訪問）数」と「リピーター数」という指標によって...
View Article【解説】サーキュラーエコノミー
EUで進む新しい経済モデルへの流れ 経済活動に欠かせない、石油やレアメタルなど多くの天然資源は、その埋蔵量に限界がある。そのため、経済成長を持続可能なものにするには、資源を消費するだけの現在の経済モデ...
View Article顧客を無視したキャンペーンにこだわっていませんか？
8月には新しいコートが店頭に並び、4月にはサンダルがお目見え――米国でのマーケティングと消費者の購買は長らくカレンダーに合わせて行われていました。そしてマーケターは祝日や学校の予定、そして決められた日...
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