＜3分で読める＞知っておきたい「デジタル表現」の今
クリエイティブの手法は年々進化しており、その表現の幅は大きく広がっています。2009年に公開された映画「アバター」の成功によって3D映画はいまや当たり前のものになり、イベントなどで行われるプロジェクシ...
View Article「顧客体験の改善」とは企業の生き残りをかけた戦いである
2017年6月、米国のリサーチ会社であるフォレスター社によりニューヨークで開催されたCXNYC フォーラム（*1）。会場が全米中のマーケターと顧客体験（CX）の専門家で埋めつくされたそのフォーラムは、...
View Articleなぜ物流業界にロボット革命が必要なのか［前編］――出荷効率5倍の先にあるもの
記事内容の要約ニトリの物流子会社ホームロジスティクスでは、倉庫の人員不足リスクを回避するために自動...
View Articleなぜ物流業界にロボット革命が必要なのか［後編］――ビジネスモデル変革への挑戦
記事内容の要約オートストア導入の決め手となったのは、極寒のはずのノルウェーの倉庫で、従業員がTシャ...
View Articleキリンのマーケティングが進化を続ける理由［前編］――「お客さま主語」への転換
記事内容の要約キリンのデジタルマーケティング部は、全社的にデジタルマーケティングを推進するため、各...
View Article企業ブログを成功させる7つのステップ
ブログは自社を認知させ、顧客を獲得するための優れた手法です。しかし、ブログで顧客を獲得するのは、その記事の執筆や配信に比べるとはるかに複雑です。たとえるなら、森の中で1本の木が倒れても誰にもその音が聞...
View Article＜3分で読める＞知っておきたい「社会におけるデータ活用」の今
ビジネスにおけるデータ活用の重要性は日々増しています。そしていまやデータ活用の波は、国をあげての社会的な取り組みにまで広がっており、データそのものがビジネスの原動力になりつつあります。 今回は、5つの...
View Article味博士が挑む！「おいしい」の定量評価で拓くビジネスの可能性
人によって異なる「おいしい」の基準。それはこれまで、「好み」という曖昧な言葉で表現され、あくまで主観によるものだとされてきた。しかし、味を定量的に数値評価することに挑む会社がある。本記事は、「おいしい...
View Article「最強の学問」で経営をサポートするデータビークル社
データサイエンティストというと、一般的には特殊なスキルを持つ専門職だと考えられており、データ活用に取り組む際に、外部からプロフェッショナルを招致したがる企業も多い。だが、その企業のビジネスをよく理解し...
View Articleスポンサードコンテンツにみる「価値あるコンテンツ」とは［前編］
数あるマーケティング手法の中でも、ここ最近マーケターや広告主の注目を集めているのがコンテンツマーケティングです。事実、コンテンツマーケティングに関連するサービスを提供するメディアも徐々に増えてきていま...
View Article「読み手」を「顧客」に育てるコンテンツとは
コンテンツを作成することは、自社をアピールするための有効な手段です。その意味でブログは一大ビジネスになっています（*1）。 Content Marketing Instituteによれば、B2Bマーケ...
View Articleスポンサードコンテンツにみる「価値あるコンテンツ」とは［後編］
前編ではスポンサードコンテンツを活用するメリットについて説明し、価値あるコンテンツを作成するためには、生活者視点が不可欠であることを述べました。後編では、さらにメディアの力を使ってどのように価値あるコ...
View Article師となるか、敵となるか――プロ棋士が見つめたAIという存在
2017年4月。コンピュータ将棋ソフトとプロ棋士が戦う「将棋電王戦」で、現役の名人が将棋ソフト「PONANZA（ポナンザ）」に敗れるという“事件”が起きた。 今ビジネスの世界では、人間の業務をAIに代...
View Article横浜市大データサイエンス学部の挑戦［前編］――実社会で生かせる統計学のために
記事内容の要約2018年4月、横浜市立大学に、データサイエンティストの育成を目的とした首都圏初のデ...
View Article横浜市大データサイエンス学部の挑戦［後編］――データ立国ニッポンへの道
記事内容の要約日本は欧米と比べて統計学の教育が進んでおらず、それがデータサイエンティスト育成の遅れ...
View Article顧客に嫌われる3つの方法
はじめに、商品を買ってくれそうな見込み客を見つけた状況を思い浮かべてみてください。ぜひ新規顧客として獲得したいと考えたときに、あなたはどうするでしょうか。 きっといろいろな手を考えて、その人が逃げてし...
View Article【西内啓の眼差し】――今後10年のビジネスに「統計学」が必要な理由
数字を扱えることがビジネスマンの新たな教養であるならば、統計学がビジネス分野に寄与する大きさは計り知れない。なぜならば、意思決定のプロセスに必要な「根拠」をこれまでにない明白さで提示することができるか...
View Article＜3分で読める＞知っておきたい「ブランド戦略」の今
愛されるブランドを作る――多くのマーケターの目指すところであり、頭を悩ますタネでもあります。今回は、日々ブランドの成長を考えるマーケターが押さえておきたい2つのキーワードをご紹介します。 ブランド名に...
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