図書館検索カーリルから見える図書館の実態［後編］――検索の先にあるデータの活用
記事内容の要約図書館司書向けの横断検索API「カーリル Unitrad API」を公開し、京都府立...
View Article【解説】マルチタッチアトリビューション（MTA）
「マルチタッチアトリビューション（MTA）」とは、マーケティング施策に対する消費者のリアクションを計測する手法の1つだ。 消費者に対するマーケティング施策におけるゴールの多くは、売り上げの向上、つまり...
View Articleラグビーのプレー分析で実証！ 東芝が目指す“テクノロジーの集合体”による課題解決
2016年10月、東芝は、自社のラグビーチーム「東芝ブレイブルーパス」のプレー分析を行うシステムの実証実験を開始した。長年にわたり同社が開発を進め、技術を結集したコミュニケーションAI「RECAIUS...
View Article「いつでもどこでも」を実現する未来のID
マーケティングにおけるIDの活用は一回限りのものではありません。むしろ、進行中のプロセスとしてとらえるべきです。 このID活用のプロセスを最適化するために、マーケターは自社の顧客データの収集とデータ利...
View Article家計データから「旬の食材」がわかる！ Zaimのビジュアル・マーケティング戦略
記事内容の要約Zaim社が2016年にリリースした「おいしい旬の地図」は、レシートの購買データをもとに日本各地...
View Article【解説】データジャーナリズム
「データジャーナリズム」とは、データを統計学的に分析したり、それらのデータをビジュアライズしたりすることで、これまでにない視点からの取材活動を可能にし、新しい表現で読者に情報を伝える手法である。従来の...
View Articleそのマーケティングリサーチ、本当に必要ですか？（1）～データ分析とリサーチ
テクノロジーの進化によって、私たちの生活のあらゆる活動履歴はデジタルデータとして蓄積され、可視化されるようになりました。たとえば、ウェブ上の検索や閲覧履歴、FacebookやTwitterに投稿されて...
View Articleそのマーケティングリサーチ、本当に必要ですか？（2）～実施時の3つのポイント
第1回では、アンケートやインタビューによるマーケティングリサーチ（以下、リサーチ）の有用性について説明しました。もちろん、やみくもにリサーチを行えばよいというわけではなく、良質な結果を得るには相応の準...
View Articleそのマーケティングリサーチ、本当に必要ですか？（3）〜良質な仮説の生み出し方
連載第1回では、マーケティングリサーチという手法を紹介し、第2回ではマーケティングリサーチを最大限に生かすための3つのポイントについて解説しました。最終回となる今回は、第2回で言及した3つのポイントの...
View Articleコンテンツマーケティングで“やってはいけない”4つのこと
日本では4月は新しい年度が始まるときです。この新しい幕開けに心を躍らせ、いち早く何か新しいことにチャレンジしたいという気持ちが沸いてきている人もいるかもしれません。しかし、ビジネスの世界では、このタイ...
View Article次の手が見えてくる！ エム・データ社TVメタデータ分析［前編］――テレビの特性とは
記事内容の要約テレビ番組とCMを含めた、すべてのオンエア情報を要約しテキスト化したものが「TVメタ...
View Article次の手が見えてくる！ エム・データ社TVメタデータ分析［後編］――テレビ×ネットで最適化を実現
記事内容の要約TVメタデータとネットのデータ、POSデータなどを総合的に分析することで、CMのRO...
View Article【解説】サービス・ドミナント・ロジック（SDL)
「サービス・ドミナント・ロジック（SDL）」（*1）とは、「モノ（有形の商品）」と「サービス（無形の商品）」を区別することなく包括的にとらえ、「企業がいかにして顧客とともに価値を創造できるか」という価...
View Article日本初！ 第一生命のInsTech戦略［後編］――保険の未来はオープンイノベーションで
記事内容の要約健康診断データとバイタルデータを組み合わせた分析のための実証実験でデータの確かさやイ...
View ArticleデータとIDを活用して顧客体験を変化させる3つの方法
顧客にとって、ブランドとの接点は、カスタマージャーニーやチャネル、ライフサイクルといった視点で考えるものではありません。顧客にとって大切なのは、いかに適切なタイミングで望むものを見つけられ、ニーズが満...
View Articleコンテンツは本当に人を動かせるのか［前編］～消費者の変化に対応するということ
世の中のデジタル化に伴い、企業が発信する「コンテンツ」の役割はますます重要になってきている。ターゲットとなる消費者に対して、質の高い、かつ有益なコンテンツを提供するのはもちろんのこと、コンテンツを消費...
View Articleコンテンツは本当に人を動かせるのか［後編］～コンテンツづくりに必要な視点
デジタルマーケティングが進化を続けるなかで、コンテンツマーケティングが注目を集めている。海外だけでなく日本でも、コンテンツマーケティングに注力する企業が増える一方で、明確な成功事例に触れることが少ない...
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