【キーワード】コンテクスチュアルコマース（Contextual Commerce）
コンテクスチュアルコマース（Contextual Commerce）とは、オンラインショップだけではなく、それ以外のウェブサイトやSNS、アプリ内など、あらゆる場所で商品を購入できることを指す。「コン...
View Articleバーチャルリアリティ（VR）コンテンツの方向性――急騰するVR市場を追う（3）
メディア研究者のマクルーハンは、かつて著書『グーテンベルクの銀河系』で「テレビは触覚的である」といった。テレビなどの2次元スクリーンの映像体験には、テキストや文脈を追うようなコンテンツ理解が必要である...
View Article訪日外国人のデータは宝の山［前編］――データで消費実態を読み解くナイトレイ
記事内容の要約2016年1～8月の間の訪日外国人数は1,600万人。2020年に向けてさらなる増加...
View Article訪日外国人のデータは宝の山［後編］――実現するのは“無駄なきマーケティング”
記事内容の要約日本政府観光局や官公庁が提供しているデータからは、意思決定できるほどの情報が得にくい...
View Article売上増を実現する新たなPOS活用［前編］―― 求められている商品の見つけ方
記事内容の要約「安売り」のマーケティングによる、赤字体質・高い廃棄ロスがスーパーマーケットの経営課...
View Articleブランドストーリーの展開に必要な4つの指標
マーケターに「最もトラッキング・効果測定しやすいものは？」と質問すると、ほとんどの場合、「運用型広告のキャンペーンだ」という答えが返ってくるのではないでしょうか。これには、購読や購入に対して単価を付け...
View Article【キーワード】バーチャルパーソナルアシスタント（Virtual Personal Assistant）
バーチャルパーソナルアシスタント（VPA：Virtual Personal Assistant）とは、個人の活動をサポートするサービスの総称で、「バーチャルプライベートアシスタント」や「バーチャルアシ...
View Article【Dの視点】データ活用と血圧計―「計測」と「分析」の違い
ビッグデータやデータサイエンティストという言葉が登場してから、「データ活用」について論じるビジネス書籍や記事が増えてきました。 そのような記事では、「データ活用はPDCAサイクルが大切」「ツールや方法...
View Article「体験時代」におけるシームレスなマーケティングとは？
購買における魅力は、商品力だけではなくなってきています。今日の消費者は「体験」を常に意識しています。購買における意思決定は、複数のデバイスやプラットフォーム上にまたがっているだけでなく、消費者サイドで...
View ArticleIAB Tech Labと語る：日本のデジタルマーケティングにいま必要なものとは
日本に比べて、アドブロッキングやアドフラウド （*1）に対する意識が高い米国市場。果たして日本のデジタルマーケティングは米国に比べ遅れているのか？ いま足りないものは何なのか？ IAB（Interac...
View Articleデータドリブンな消費者理解とは？
ビッグデータにおける相関関係の重要性 「ビッグデータとは何か？」――このことについては、さまざまな人が論じています。例えばビクター・マイヤー=ショーンベルガー とケネス・クキエは著書『ビッグデータの正...
View Articleコンテンツを利用して新規顧客を増やすには
デジタルメディアの活用が広がり、進化するにつれて、ターゲティングを重視するマーケターが増えています。もちろん、これは理にかなったことです。インターネット広告を米西部開拓時代に例えるなら、ターゲティング...
View Articleデータビジュアライゼーション最前線［前編］──情報を可視化するメリットとは
記事内容の要約データビジュアライゼーションは多様な切り口でデータを可視化し、読み手の解釈を助ける手...
View Articleデータを読み取る力［前編］――「市場」「生活」「モノ」「コト」で捉える
マーケティングは、仮説検証の繰り返しである。そのためにデータの活用は不可欠だ。仮説を立てるにも、新しい着眼点、発想のきっかけが要る。誰でも、毎日の仕事や生活のなかで感じた兆しを、データで確認して、戦略...
View Article【解説】ロボット記者
新聞やネットメディアの記事は人が書くもの──。そんな常識は過去のモノとなりつつある。ロボット記者は、現在多方面で活用されている人工知能（AI）技術を応用し、記事を執筆する試みだ。 ワシントンポスト社は...
View Articleスポーツアナリスト鼎談――勝つためにはデータがすべてではない、その真意とは
現代のスポーツにおいて「データ」はなくてはならないものだ。データは選手の課題を克服するための出発点であり、対戦相手の弱点を研究するための材料でもある。日々データを蓄積することによって、選手の好記録・好...
View Articleデータを読み取る力［後編］――4つの象限から物語を構想する
前編では、「市場」での「モノ」の動きだけでなく、「生活」の現場で起こっている「コト」にも注目しなければならないと説明した。後編では、実際に「マーケティングにおける物事（モノ・コト）」の視点を使って仮説...
View Article広告コストの無駄を改善する「アドレサビリティ」とは何か？
デジタル広告の費用における無駄については、世界中どこの広告主にとっても重要かつ現実的な問題で、ここ数年ずっと取り上げられています。デジタル広告は、世界規模でみれば680億ドル（約70兆円）もの金額が投...
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