コンテンツマーケティングの決め手は“データ”と“パーソナライズ”
デジタルメディアが他のマーケティングチャネルと最も違う点は、「データが存在する」ということです。広告の成果の話になると、従来のメディアに頼るマーケターは手探りの状態になってしまいますが、デジタルメディ...
View Articleデータが支えるチームの伝統―鹿島アントラーズのマーケティング力
鹿島アントラーズ（以下、アントラーズ）は、茨城県東南部の鹿嶋市、潮来市、神栖市、行方市、鉾田市をホームタウンとするプロサッカークラブだ。リーグ優勝7回、天皇杯優勝4回をはじめ、さまざまなタイトルを獲得...
View ArticlePeople Based Marketing（ピープルベースドマーケティング）が実現するシームレスな消費体験
マーケティング担当者ならば「消費者が何を求めているのか？」と考えない日はないでしょう。また、その問いに対する答えが簡単だったとしても、実際求められるものを提供するとなると、難易度は高くなるものです。 ...
View ArticleTaboola×Yahoo! JAPAN：激変するメディアビジネス［前編］次世代のデジタル広告とは
ニュースサイトなどで、最適なコンテンツをユーザーに届ける「レコメンドウィジェット」。ネイティブ広告の型の1つでもあり、デジタルメディアの回遊率を上げる有効な手段としても需要が高まっている。そのレコメン...
View ArticleTaboola×Yahoo! JAPAN：激変するメディアビジネス［後編］パブリッシャーが生き残る条件
プラットフォーマーの出現などにより、メディアビジネスの様相が劇的に変化しているなか、パブリッシャーが生き残っていくための条件とは何なのか。レコメンドウィジェットを開発・提供し、「Yahoo!コンテンツ...
View Article価値の高いデータとはなにか
ビッグデータという言葉が広く浸透し、広告・マーケティングの領域においても、DMPやデータエクスチェンジなど、ビッグデータを利用したデータビジネスが注目されています。ただ残念なことに、どのデータをどのよ...
View Articleバーチャルリアリティ（VR）市場のプラットフォーム――急騰するVR市場を追う（2）
「バーチャルリアリティ（VR）の市場構造」では、VR市場のデバイスレイヤーについて考察した。今回は、VRコンテンツのプラットフォームレイヤーに目を向けてみよう。 前回、サムスン製のVR機器の事例を引き...
View Article人気グルメサイトRettyの着眼点［前編］――実名投稿がブームの火付け役に
記事内容の要約従来の匿名型グルメサイトの発想を変え、2010年に実名投稿をベースとするCGM型グルメ...
View Article【キーワード】IoM（Internet of Me）
IoMとは、「Internet of Me」（私にとってのインターネット）の意味で、デジタル技術によりユーザー一人ひとりにとって、高度にパーソナライズされた体験をもたらすこと。同時に、そのような体験を...
View Article【キーワード】マイクロインフルエンサー（micro-influencer）
ソーシャルメディアにおける、人気芸能人やスポーツ選手、また一般人でも、それらに匹敵する規模のフォロワーをもつユーザーは、その影響力から「インフルエンサー」と呼ばれる。 一方、フォロワー数は中小規模であ...
View Articleコンテンツマーケティングでよくある3つの悩みと解決法
Taboolaが提供するコンテンツディスカバリーは、近年さまざまな企業に利用され、マーケティングキャンペーンの成功に寄与してきました。今回は、多くの企業が経験するコンテンツマーケティングの運用でありが...
View ArticleB.LEAGUE、デジタルマーケティング施策も開幕へ ［前編］――見えてきたリアルな課題
記事内容の要約B.LEAGUEが2016年9月に開幕、デジタルマーケティングも“実戦”フェーズへ<...
View ArticleB.LEAGUE、デジタルマーケティング施策も開幕へ［後編］――統合データで顧客満足を生む
記事内容の要約チケット購入アプリ「Bリーグスマホチケット」を起点に、“個客”へのアプローチを本格化...
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