ニューロマーケティングで生まれ変わる―「白鶴 まる」ブランドリニューアルの裏側
日本酒メーカーとして280年近い歴史を誇る、白鶴酒造株式会社。同社は主力商品である「白鶴 まる」のブランドリニューアルにおいて、脳波や脳内の血流、活動量などを計測することで消費者の無意識下にある心理や...
View Articleマーケティング効果を生むユーザー作成コンテンツ
マーケティングキャンペーンを効果的に目立たせる方法の1つに、顧客が作成したコンテンツを活用するというのがあります。たとえば、あなたの会社を高く評価してくれたツイートや提供している製品を撮ったInsta...
View Article“働き方改革”はデータで解決！ 科学的アプローチによるオフィス緑化
少子高齢化による労働力不足が深刻化するなか、政府が掲げる「働き方改革」には、在宅勤務の導入、長時間労働の改善、兼業や副業の承認など、企業が取り組むべき課題が多い。そんななか、オフィス内を緑化し、従業員...
View Article最新テクノロジーで変わるメディアの在り方――「メディア×AI」
メディアとテクノロジーの関係について、3回にわたり議論する連載の第2回。前回はメディアとブロックチェーンについて触れたが、今回は「メディア×AI」をテーマとして取り上げる。 機械が記事を書き、その中か...
View Article明日の来客予想はAIに聞け――創業100年の老舗店「ゑびや」のデータ活用
記事内容の要約老舗食堂の新社長は他店との差別化のため、従来のやり方を一新し、データ活用による経営変...
View Articleアパレル産業を仕立て直す――縫製工場のデータが生み出す新市場
「衣服生産のプラットフォーム」と銘打ち、洋服を作りたいショップやメーカーと、実際に服作りを担う生産現場をITで紡ぐサービスがある。それが、「sitateru（シタテル）」だ。sitateruを運営する...
View Article東大 森川教授に聞く「社会を変えるデジタル」［前編］――データをどう集めるか
記事内容の要約IoTの進展によって、モノや人のリアルな動き、変化をデジタルで収集した「リアルデータ...
View Articleデザインエンジニアリングが変えるデータ活用のありかた
デザイン・イノベーション・ファーム「Takram」が誕生したのは2006年。同社を率いる田川欣哉氏は、設立当初から「デザインエンジニアリング」というアプローチを掲げ、ハードウェアの開発からソフトウェア...
View Article最新テクノロジーで変わるメディアの在り方――「メディア×音声アシスタント」
メディアとテクノロジーの関係について、3回にわたり議論する連載の第3回。これまで2回にわたり、ブロックチェーンやAI（人工知能）がメディアに応用された未来について考えてきた。今回はAIのインターフェー...
View Articleあなたはデジタルマーケティングを定義できるか（牧田幸裕）
マーケティングに、もっとビッグデータを活用せよ――。 デジタルマーケティングの必要性を訴えられるも、実のところ「何をすればいいか分からない」と頭を抱えるビジネスパーソンは多いはず。そんな彼らに、デジタ...
View ArticleなぜKPIマネジメントにストーリーが必要なのか――あるべき状態から考えよ
日常の業務に欠かせないKPI。あなたが目指すその数値は、プロジェクトの成功にどのように作用しているだろうか。それは、いつどのように見直されているだろうか。そもそもその指標は、本当にプロジェクトの成果を...
View Article無意識を動かす「センサリーマーケティング」［前編］――行動メカニズムの秘密
記事内容の要約センサリーマーケティングとは、人間が五感への刺激に対して無意識に行動するメカニズムを...
View Article無意識を動かす「センサリーマーケティング」［後編］――未知の記憶への働きかけ
記事内容の要約Windowsの起動音が結果的にブランドエンゲージメントに貢献しように、センサリーマ...
View Article生活者のメディア・デバイス利用状況に関する調査【その1】
テレビ離れが叫ばれる一方で、複数のデジタルデバイスの同時利用が進むなど、ここ数年で日本のメディアをとりまく状況は大きく変わりました。 そこでヤフー株式会社 リサーチアナリシス部が2013年、2017年...
View Article生活者のメディア・デバイス利用状況に関する調査【その2】
ヤフー株式会社 リサーチアナリシス部が実施した「生活者のメディア・デバイス利用状況に関するマルチスクリーン調査」より、2013年から2017年にかけて生活者のメディア・デバイスの利用状況がどのように変...
View Articleコンテンツ不足でもコンテンツマーケティングはできる！
コンテンツマーケティングは容易ではありません。来る日も来る日も、納期に追われてもクリエイティブでなければならない、そのプレッシャーは大変なものです。マーケターの大半が、過多な業務と人手不足を訴えている...
View Articleデータ活用のセンスは小学校で身につける――NTTドコモのプログラミング教育
記事内容の要約2020年度に必修化される小学校での「プログラミング教育」に向け、NTTドコモはIo...
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